{"id":2510,"date":"2022-11-28T13:49:15","date_gmt":"2022-11-28T11:49:15","guid":{"rendered":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/?p=2510"},"modified":"2023-07-04T09:20:53","modified_gmt":"2023-07-04T07:20:53","slug":"vii-summit-barcelona-oberta-cercle-deconomia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/vii-summit-barcelona-oberta-cercle-deconomia\/","title":{"rendered":"VII Summit Barcelona Oberta: “Experi\u00e8ncia urbana, diversitat d\u2019oferta, sostenibilitat, omnicanalitat i m\u00e9s promoci\u00f3 s\u00f3n els eixos claus d\u2019excel\u00b7l\u00e8ncia comercial\u201d"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

El summit anual de refer\u00e8ncia sobre el comer\u00e7 de centralitat de la ciutat ha analitzat avui quins s\u00f3n els elements claus per a fer de Barcelona, la millor botiga del m\u00f3n.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

El retail de Barcelona es troba en un moment de grans reptes i oportunitats. El centre de la ciutat ha patit una progressiva degradaci\u00f3 arrel de la pand\u00e8mia, amb el conseq\u00fcent descens de visitants i residents, augment de robatoris, manca de neteja i seguretat. Els canvis en la mobilitat de les principals art\u00e8ries i zones comercials de Barcelona tampoc han afavorit l\u2019activitat econ\u00f2mica ni han tingut en compte les necessitats dels ve\u00efns. <\/p>\n\n\n\n

En aquesta setena edici\u00f3 del sumit de Barcelona Oberta pr\u00e8via a les eleccions municipals de la ciutat, l\u2019entitat s\u2019ha proposat obtenir quins s\u00f3n els aspectes claus per assolir l\u2019excel\u00b7l\u00e8ncia comercial de Barcelona, amb la finalitat de fer de \u201cBarcelona, la millor botiga del m\u00f3n\u201d. <\/em>Amb aquesta finalitat, ha demanat l\u2019opini\u00f3 als alcaldes de Saragossa, M\u00e0laga i Lisboa, ha convidat a l\u2019expert en retail, Laureano Turienzo perqu\u00e8 orienti sobre el futur del retail, i ha convidat a un conjunt d\u2019experts en diferents \u00e0rees (Habitatge, Real Estate, Sostenibilitat, Tecnologia i Mobilitat) per a debatre i obtenir els factors essencials d\u2019excel\u00b7l\u00e8ncia comercial d\u2019una ciutat.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019acte ha comptat amb l\u2019assist\u00e8ncia de m\u00e9s de 150 persones de la societat civil i empresarial de la ciutat, representants del teixit associatiu i productiu, i especialment dels eixos comercials de la ciutat, en un acte condu\u00eft per Enric Sierra, director adjunt de La Vanguardia.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Benvinguda institucional – VII Summit Barcelona Oberta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La secretaria general del Cercle d\u2019Economia, Merc\u00e8 Franquesa, ha donat la benvinguda als assistents, amb unes paraules d\u2019agra\u00efment i alentidores als comerciants per fer front a la campanya m\u00e9s esperada de l\u2019any i ha afirmat que \u201cavui Barcelona t\u00e9 davant seu la possibilitat de consolidar-se com a ciutat de refer\u00e8ncia en un m\u00f3n que es configura al voltant de les metr\u00f2polis. I podr\u00e0 fer-ho si sap desenvolupar adequadament el seu potencial.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

El president de Barcelona Oberta, Gabriel Jen\u00e9, ha centrat la presentaci\u00f3 del Summit fent refer\u00e8ncia a la import\u00e0ncia d\u2019incidir en l\u2019experi\u00e8ncia de compra per garantir, a partir de les propostes dels ponents, que l\u2019acte de compra sigui una gran experi\u00e8ncia.<\/p>\n\n\n\n

En el parlament inaugural oficial, el director general de Comer\u00e7, Jordi Torrades, ha destacat el paper actiu de la Generalitat al llarg d\u2019aquest any impulsant projectes de comer\u00e7 i ha afirmat que \u201cvoldr\u00edem apostar perqu\u00e8 Barcelona sigui la millor botiga del m\u00f3n\u201d. Segons el director general de Comer\u00e7, Barcelona t\u00e9 un atractiu innegable per\u00f2 s\u2019ha d\u2019apostar per ell; el comer\u00e7 necessita estrat\u00e8gies urban\u00edstiques, de seguretat, transport p\u00fablic, en definitiva, mesures de ciutat que a vegades trobem a faltar i aix\u00f2 \u00e9s que el hem de debatre i reivindicar, m\u00e9s enll\u00e0 de la conjuntura actual\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El futur del retail, Laureano Turienzo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Laureno Turienzo \u00e9s una de les veus referents en retail a l\u2019actualitat qui ha compartit amb els assistents la seva visi\u00f3 sobre \u201cel futur del retail\u201d exposant el paper cabdal del comer\u00e7 f\u00edsic. Segons Turienzo, la tend\u00e8ncia del retail no \u00e9s desapar\u00e8ixer, sin\u00f3 obrir botigues m\u00e9s petites. Grans retailers perif\u00e8rics volen implantar-se al centre de les ciutats (Ikea, Leroy Merlin,…). La majoria de botigues que van tancar despr\u00e9s de la Covid eren de menys de 3 treballadors. El tancament dels comer\u00e7os f\u00edsics fa augmentar la inseguretat i disminuir el preu de l\u2019habitatge, i en un segon estadi, comporta el descens de ve\u00efns. Turienzo ha fet \u00e8mfasi en la import\u00e0ncia del comer\u00e7 de centralitat \u201c\u00e9s una q\u00fcesti\u00f3 capital estrat\u00e8gica no negociable per a la salut de les ciutats.\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Els alcaldes de M\u00e0laga, Saragossa i Lisboa presents al VII Summit de Barcelona Oberta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jorge Azcona, alcalde de Saragossa, explica que han apostat decididament pel comer\u00e7 local, amb inversions en diferents \u00e0mbits com la renovaci\u00f3 tecnol\u00f2gica, l\u2019urbanisme comercial o la digitalitzaci\u00f3 del sector, estudiant els formats d\u2019\u00e8xit per aplicar-los als principals eixos de la ciutat. Aix\u00f2 els ha portat a la creaci\u00f3 d\u2019una marca paraig\u00fces i a la implementaci\u00f3 de la tecnologia a l\u2019espai p\u00fablic per atraure visitants i per incrementar el seu temps d\u2019estada. L\u2019alcalde augura un futur pr\u00f2sper al comer\u00e7 local, amb total recolzament de l\u2019Ajuntament. Pel que fa a la captaci\u00f3 de talent i empreses, Azcona comparteix que han creat un programa fiscal d\u2019atracci\u00f3 d\u2019empreses i han millorat la log\u00edstica de la ciutat, amb l\u2019ampliaci\u00f3 de la terminal mar\u00edtima de Saragossa que, segons comenta, far\u00e0 augmentar les transaccions amb Barcelona.  <\/p>\n\n\n\n

Francisco de la Torre Prados, alcalde de M\u00e0laga ha assenyalat com a factors d\u2019excel\u00b7l\u00e8ncia comercial de la seva ciutat la qualitat de vida i la capacitat d\u2019atraure talent, havent rebut recentment el guard\u00f3 de dest\u00ed d\u2019excel\u00b7l\u00e8ncia per part del \u201cConsorci de Turisme y Cultura para la Excelencia Espa\u00f1ola\u201d. L\u2019alcalde malagueny reconeix que treballen per fer excel\u00b7lent totes les \u00e0rees al voltant del comer\u00e7. El comer\u00e7 admet que el comer\u00e7 \u00e9s clau per a dotar d\u2019identitat a les ciutats, per aquest motiu afirma que treballen \u201cmano a mano\u201d amb els protagonistes, duent a terme nombroses campanyes per millorar la digitalitzaci\u00f3, la sostenibilitat, la fidelitzaci\u00f3 de clients, la formaci\u00f3 i, en definitiva, la millora de l\u2019experi\u00e8ncia del visitant. Tot aix\u00f2 ha atret l\u2019arribada de marques internacionals que ajuda a millorar el posicionament de M\u00e0laga i a crear noves zones de comer\u00e7 adre\u00e7at a un tipus de client de luxe que incentiva l\u2019arribada de turisme. Regne Unit, Fran\u00e7a, EEUU i It\u00e0lia s\u00f3n els principals mercats d\u2019origen, amb dues nits de mitjana, i la bona connectivitat que millorar\u00e0 amb el vol directe a Nova York.  <\/p>\n\n\n\n

Per la seva banda, Carlos Moedas, alcalde de Lisboa, ha comparat Barcelona a Lisboa, al\u00b7ludint que ambdues s\u00f3n ciutats amb mar, amb tradici\u00f3, amb cultura i amb bona gent, i ha destacat principalment la tasca que estan duent a terme des de Lisboa per atraure start ups i talent a instal\u00b7lar-se a la ciutat. S\u2019ha referit a la seva \u201cf\u00e0brica d\u2019unicornis\u201d com el projecte m\u00e9s destacat que tenen actualment en marxa per atraure nou talent i avan\u00e7ar cap a una ciutat cosmopolita i innovadora.<\/p>\n\n\n\n

Debat: Qu\u00e8 necessita Barcelona per ser una ciutat d\u2019excel\u00b7l\u00e8ncia comercial?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mar Alarc\u00f3n, fundadora de Socialcar ha fet refer\u00e8ncia a l\u2019\u00e8xode de residents a causa del teletreball i la pand\u00e8mia, i en la necessitat de comunicar la ciutat amb l\u2019exterior, \u201cpensem en clau metropolitana i dotem de transport p\u00fablic a l\u2019\u00e0rea metropolitana\u201d. Del d\u00e8ficit de transport p\u00fablic ens pot convertir en una ciutat de petits pobles com va ser fa 200 anys, el poble de Gr\u00e0cia, i si aix\u00f2 passa, les marques internacionals probablement deixarien d\u2019apostar per Barcelona.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Elena Dami\u00e0, directora a Barcelona +B, B Lab Spain ha destacat que Barcelona necessita ambici\u00f3, col\u00b7laboraci\u00f3 p\u00fablico-privada. Barcelona pot ser un referent a nivell europeu en transformar la ciutat a trav\u00e9s de la sostenibilitat de les empreses. Per tornar a ser referent, cal di\u00e0leg entre sector p\u00fablic i privat. \u201cHem d\u2019ampliar visi\u00f3, mirada metropolitana de ciutat per no tornar a crear petits pobles, sin\u00f3 que tots estiguin ben connectats, tamb\u00e9 amb l\u2019\u00e0rea metropolitana.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Mar Galt\u00e9s, Chief Corporate Development Officer a Tech Barcelona ha compartit que a Barcelona li falta valentia per apostar de deb\u00f2 per les start ups. Creure en el que est\u00e0 fet aqu\u00ed, ser capa\u00e7os d\u2019enorgullir-nos i posar en pr\u00e0ctica innovacions. En aquest sentit, Galt\u00e9a ha anunciat la inauguraci\u00f3 aquesta setmana d\u2019un edifici per a Tech Barcelona a la Via Laietana, on aniran a treballar 600 persones a tecnol\u00f2giques del sector de la salut. Aquest tipus d\u2019iniciatives s\u00f3n transformadores per a la ciutat perqu\u00e8 augmenten la qualitat de vida. Cal un di\u00e0leg fluid per poder condicionar la ciutat i oferir servei a aquest nou talent. La pand\u00e8mia ha suposat un par\u00f3n. Calen projectes consistents deslligats de la legislatura i del partit pol\u00edtic que governi, cal estrat\u00e8gia de ciutat i de pa\u00eds, m\u00e9s enll\u00e0 d\u2019un partit que governi. Caldria que alg\u00fa agaf\u00e9s la bandera i fes de Barcelona el Hub Digital del sud d\u2019Europa.<\/p>\n\n\n\n

Eduardo Rivero, soci fundador d\u2019Ascana, des del seu sector del retail, ha llan\u00e7at la proposta que el teixit associatiu de Barcelona \u00e9s pioner i referent per a moltes ciutats i no pot deixar de banda als propietaris de locals comercials. \u201cBarcelona pateix una degradaci\u00f3 en el centre, i es complica amb la inseguretat i la poca oferta hotelera, factors claus per a la prosperitat dels eixos comercials i tur\u00edstics. A Barcelona hi ha molts hotelers per\u00f2 la seva capacitat d\u2019atraure turisme \u00e9s limitada. Barcelona \u00e9s un complicada en termes de mobilitat.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Daniel del Pozo, managing director a Idealista ha destacat que a Barcelona, a difer\u00e8ncia de Madrid o altres ciutats d\u2019Espanya, la gent no busca habitatge de compra en la mateixa ciutat. \u201cNo hi ha un motiu de manca de feina, per\u00f2 podria ser a causa de la post pand\u00e8mia i el teletreball que la gent vulgui marxar a viure fora de Barcelona. Cal analitzar la situaci\u00f3 actual i buscar el model d\u2019equilibri \u00f2ptim per a la prosperitat de tot, activitat comercial, ve\u00efns i turisme.\u201d Exemples de ciutats com M\u00e0laga, que va buscant l\u2019equilibri entre residents i visitants. \u201cLa mobilitat a M\u00e0laga est\u00e0 molt ben resolta\u201d ha destacat del Pozo.<\/p>\n\n\n\n

El consens de la taula de debat ha estat que Barcelona ha de plantejar estrat\u00e8gies i pol\u00edtiques a llarg termini; ha de ser una ciutat propositiva enlloc de restrictiva, i que l\u2019intervencionisme i la negaci\u00f3 no s\u00f3n aliats de la prosperitat. La tecnologia ha d\u2019ajudar a fer m\u00e9s atractives les zones comercials, la digitalitzaci\u00f3 est\u00e0 aqu\u00ed i pot accelerar el comer\u00e7 local, millorar la seguretat de les botigues i el comer\u00e7 hauria de ser ambaixador.<\/p>\n\n\n\n

Barcelona Oberta i la Cambra de Comer\u00e7 s\u2019uneixen per promoure les zones d\u2019excel\u00b7l\u00e8ncia comercial<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El primer pas de Barcelona Oberta per assolir l\u2019excel\u00b7l\u00e8ncia comercial ha esta la creaci\u00f3 del projecte Magnific Places, que compta amb el suport de la Cambra de Comer\u00e7 de Barcelona, una plataforma de promoci\u00f3 i de lobby que posa en valor aquelles \u00e0rees comercials amb serveis i productes excel\u00b7lents, diferenciades i singulars, adre\u00e7ades a un p\u00fablic de qualitat, cultural, sostenible i socialment respectu\u00f3s.<\/p>\n\n\n\n

Veure v\u00eddeo<\/a><\/p>\n\n\n\n

Per acabar, el president de Barcelona Oberta, Gabriel Jen\u00e9, ha volgut posar l\u2019accent en algunes problem\u00e0tiques actuals: <\/p>\n\n\n\n