{"id":3327,"date":"2024-01-24T09:00:00","date_gmt":"2024-01-24T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/?p=3327"},"modified":"2024-03-18T17:31:40","modified_gmt":"2024-03-18T15:31:40","slug":"la-zona-de-gran-afluencia-turistica-zgat-de-barcelona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/la-zona-de-gran-afluencia-turistica-zgat-de-barcelona\/","title":{"rendered":"La Zona de Gran Aflu\u00e8ncia Tur\u00edstica (ZGAT) de Barcelona ha facturat 306M\u20ac els diumenges oberts de 2023"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"has-medium-font-size\"><li><strong>La ZGAT ha generat entre 1.600 i 1.800 llocs de treball addicionals en el sector comercial durant l\u2019\u00faltim any.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"has-medium-font-size\"><li><strong>L\u2019estudi demostra que la valoraci\u00f3 de la ZGAT \u00e9s positiva amb un 91% dels visitants que considera que el comer\u00e7 obert el diumenge ha millorat la seva experi\u00e8ncia.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Barcelona Oberta ha publicat les conclusions de l\u2019estudi <em>\u201cImport\u00e0ncia de la ZGAT per a l\u2019economia de Barcelona: Efectes sobre el comer\u00e7, la demanda i l\u2019ocupaci\u00f3\u201d.<\/em> A una roda de premsa celebrada aquesta mat\u00ed a Casa Seat, l\u2019organitzaci\u00f3 ha presentat els resultats que analitzen en profunditat els efectes de la Zona de Gran Aflu\u00e8ncia Tur\u00edstica (ZGAT). Dos anys despr\u00e9s de l\u2019acord per ampliar l\u2019obertura dels horaris comercials de Barcelona, on es va establir que els comer\u00e7os poguessin obrir diumenges i festius entre el 15 de maig i el 15 de setembre, la <strong>ZGAT representa 306M\u20ac en vendes, el que suposa un 9,5% d\u2019augment de la facturaci\u00f3<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;objectiu de l&#8217;estudi realitzat per RBD Consulting Group ha estat analitzar els efectes de la Zona de Gran Aflu\u00e8ncia Tur\u00edstica (ZGAT) a efectes d&#8217;horaris a la ciutat de Barcelona, posant \u00e8mfasi en l&#8217;an\u00e0lisi de la facturaci\u00f3 indu\u00efda, l&#8217;ocupaci\u00f3 generada i el seu efecte de la demanda tur\u00edstica i interna.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Segons Gabriel Jen\u00e9, president de Barcelona Oberta: <em>\u201cLa informaci\u00f3 recopilada en aquest primer estudi sobre la ZGAT, juntament amb les dades dels principals indicadors socio-econ\u00f2mics ens haurien de servir per orientar i assentar les bases del model comercial que volem projectar de la nostra ciutat i alhora dimensionar la import\u00e0ncia de les compres ZGAT per a l\u2019economia de Barcelona\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1-1024x768.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3337\" srcset=\"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1-300x225.jpeg 300w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1-768x576.jpeg 768w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1-1536x1152.jpeg 1536w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1.jpeg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Un perfil de comprador mixte<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Els resultats mostren que el 51,7% dels entrevistats eren turistes, i un 48,3% residents de Barcelona o municipis del seu entorn. Resultats for\u00e7a igualats i que demostren que la iniciativa ha estat rellevant tamb\u00e9 pels residents i visitants de la Regi\u00f3 Metropolitana de Barcelona, amb un <strong>75,2% dels compradors residents de la pr\u00f2pia ciutat de Barcelona<\/strong>, i un 24,8% provinent de municipis de l\u2019entorn de la ciutat, majorit\u00e0riament (92%) procedent dels municipis de la Regi\u00f3 Metropolitana de Barcelona.<\/p>\n\n\n\n<p>En quant a la despesa en compres, la mitjana \u00e9s de 86\u20ac, essent de 112\u20ac en els turistes i de 57\u20ac en els residents. Aquesta difer\u00e8ncia obeeix al tipus de producte adquirit, on el turista eminentment compra productes no quotidians, mentre que en el cas dels residents hi ha una major pres\u00e8ncia de producte quotidi\u00e0 en el seu tiquet de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Una altra dada rellevant vinculada al turisme \u00e9s que <strong>el motiu principal pel quals els visitants acudeixen a la ZGAT \u00e9s per fer turisme<\/strong>. De fet, el 88% hagu\u00e9s visitat igualment la zona encara que el comer\u00e7 estigu\u00e9s tancat. Aquesta visita doncs genera una compra associada gr\u00e0cies a que el comer\u00e7 est\u00e0 obert i t\u00e9 un marcat component \u201cimpulsiu\u201d i \u201cd\u2019oportunitat\u201d, ja que no podria fer-se en un altre dia doncs el 74,5% dels visitants no hauria tornat a fer la compra si el comer\u00e7 hagu\u00e9s estat tancat.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Increment de la facturaci\u00f3 tant pels comer\u00e7os com per la ciutat molt vinculada al turisme<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La ZGAT \u00e9s una oportunitat pel comer\u00e7 ja que al 2023 ha suposat 306M\u20ac en vendes tur\u00edstiques, un augment del 9,5% de la facturaci\u00f3. El 75% dels turistes entrevistats no haurien tornat un altre dia a comprar a la zona si hagu\u00e9s estat tancada, el que es tradueix en 228M\u20ac. D\u2019altra banda, la despesa despla\u00e7ada, \u00e9s a dir tots aquells turistes que haurien tornat un altre dia a comprar a la zona, suposa 78M\u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p>Tot i que el motiu principal de la visita \u00e9s fer turisme (61%), envers compres (18%) i passejar (13%), gaireb\u00e9 el 75% dels turistes visitants de la ZGAT acaba comprant.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La ZGAT no canibalitza el comer\u00e7 local, absorbeix les compres tur\u00edstiques<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les xifres mostren que el consum dels residents en diumenges a la ZGAT \u00e9s de 197M\u20ac i &nbsp;d\u2019aquesta despesa el 68% (133M\u20ac) s\u2019hagu\u00e9s fet igualment en la mateixa zona en un altre dia. Per tant, l\u2019acord d\u2019obertura no absorbeix les compres que els residents farien als seus municipis o barris de resid\u00e8ncia. Aquesta afirmaci\u00f3 tamb\u00e9 queda reflectida en la dada que mostra que nom\u00e9s el 0,1% de la despesa dels residents que es faria en al seu lloc de resid\u00e8ncia, \u00e9s absorbida per la ZGAT.<\/p>\n\n\n\n<p>En quant a la freq\u00fc\u00e8ncia, l\u2019estudi mostra que el 38% dels residents de Barcelona i el 19% dels residents de la RMB han anat a comprar en diumenges de la ZGAT i ho han fet en una mitjana de 2,7 diumenges. Tot i aix\u00ed, el 75% dels residents hauria visitat igualment la zona encara que el comer\u00e7 estigu\u00e9s tancat.<\/p>\n\n\n\n<p>Addicionalment la ZGAT permet atreure al comer\u00e7 f\u00edsic 10M\u20ac, que d\u2019altra manera es comprarien online.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Importants sin\u00e8rgies amb el sector de la restauraci\u00f3: per cada 2,1\u20ac en compres, es genera 1\u20ac en restauraci\u00f3<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e9s enll\u00e0 de les compres que s\u2019han dut a terme en aquests diumenges oberts al p\u00fablic, la ZGAT ha generat un impacte addicional de 177M\u20ac per a la restauraci\u00f3, 121M\u20ac per part de turistes i 56M\u20ac de residents. De cada 2,1\u20ac en compres en diumenges a la ZGAT es genera 1\u20ac en restauraci\u00f3. Aquesta \u00e9s una proporci\u00f3 molt m\u00e9s elevada que en altres casos estudiats com \u201cl\u2019estudi de l\u2019impacte de l\u2019economia del visitant de la RMB per re-economitzar el centre de Barcelona\u201d, on la proporci\u00f3 era de 3\u20ac a 1\u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p>Si analitzem la despesa en restauraci\u00f3, la mitjana entre els visitants de la ZGAT \u00e9s de 41\u20ac i els turistes generen el doble de despesa que els residents (51\u20ac vs 25\u20ac).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Generaci\u00f3 de nous llocs de treball al sector comercial<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Segons l\u2019estudi, a m\u00e9s la ZGAT ha impulsat la creaci\u00f3 del voltant de 1.600 \u2013 1.800 llocs de treball en el comer\u00e7. Tant mitjan\u00e7ant les enquestes a comerciants, com a trav\u00e9s de les dades de nous contractes que publica el SEPE, l\u2019estimaci\u00f3 coincideix en qu\u00e8 la ZGAT hauria generat entre 1.600 i 1.800 llocs de treball addicionals.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1-1024x768.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3329\" srcset=\"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1-300x225.jpeg 300w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1-768x576.jpeg 768w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1-1536x1152.jpeg 1536w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1.jpeg 1600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Accessibilitat, promoci\u00f3 i consolidaci\u00f3 clau pel futur de la ZGAT<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La valoraci\u00f3 de la ZGAT \u00e9s molt positiva tant per turistes com per residents ja que el 91% dels visitants considera que el comer\u00e7 obert en diumenges millora la seva experi\u00e8ncia de visita (99% dels turistes i 83% dels residents).<\/p>\n\n\n\n<p>Majorit\u00e0riament els residents veuen molt positiva o positiva la ZGAT (52,9%), especialment els que hi van anar a comprar (79,7%), per\u00f2 tamb\u00e9 un percentatge significatiu dels que no hi van anar (42,3%). El 63,4% dels comerciants tamb\u00e9 considera important poder obrir els festius de la ZGAT, mentre que nom\u00e9s un 17% s\u2019ha manifestat clarament en contra.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cAra que hem deixat lluny la pand\u00e8mia, tots tenim ganes de sortir de casa, de socialitzar i de viure experi\u00e8ncies m\u00e9s que mai. L\u2019estudi constata que tenim marge per fer cr\u00e9ixer la marca Barcelona, per oferir aquesta experi\u00e8ncia global -shopping, oci-cultura i restauraci\u00f3- a residents i visitants\u201d<\/em> ha afirmat Gabriel Jen\u00e9, president de Barcelona Oberta.<\/p>\n\n\n\n<p>Si parlem en clau de futur,&nbsp; <strong>per consolidar la ZGAT cal millorar la seva promoci\u00f3 ja que nom\u00e9s el 41% dels turistes sabia que el comer\u00e7 estaria obert en diumenge<\/strong>. Els canvis en els horaris dels comer\u00e7os poden provocar desinformaci\u00f3, de manera que apostar per un model de ciutat amb un horari comercial atractiu per a ve\u00efns i visitants ajudaria a donar-lo a con\u00e8ixer i a consolidar-lo, tant en l\u2019\u00e0mbit local com internacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9 en aquesta l\u00ednia, \u00e9s fonamental seguir treballant en l\u2019accessibilitat al centre de la ciutat. Mentre el despla\u00e7ament dels residents es fa majorit\u00e0riament en transport p\u00fablic o a peu, -el cotxe nom\u00e9s representa el 4%-, pels visitants de la RMB el despla\u00e7ament en cotxe suposa un 45% i \u00e9s significatiu que un 64% dels enquestats no vindrien en diumenge si no poguessin venir en cotxe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La ZGAT ha generat entre 1.600 i 1.800 llocs de treball addicionals en el sector comercial [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3347,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3327"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3327"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3327\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3341,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3327\/revisions\/3341"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3327"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3327"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3327"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}