{"id":2538,"date":"2022-11-28T13:49:15","date_gmt":"2022-11-28T11:49:15","guid":{"rendered":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/?p=2538"},"modified":"2022-11-28T13:53:16","modified_gmt":"2022-11-28T11:53:16","slug":"vii-summit-barcelona-oberta-cercle-deconomia-barcelona-oberta-experiencia-urbana-diversidad-de-oferta-sostenibilidad-omnicanalidad-y-mas-promocion-son-los-ejes-clave-de","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/vii-summit-barcelona-oberta-cercle-deconomia-barcelona-oberta-experiencia-urbana-diversidad-de-oferta-sostenibilidad-omnicanalidad-y-mas-promocion-son-los-ejes-clave-de\/","title":{"rendered":"VII Summit Barcelona Oberta: \u201cExperiencia urbana, diversidad de oferta, sostenibilidad, omnicanalidad y m\u00e1s promoci\u00f3n son los ejes clave de excelencia comercial\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

El summit anual de referencia sobre el comercio de centralidad de la ciudad ha analizado hoy cu\u00e1les son los elementos claves para hacer de Barcelona, la mejor tienda del mundo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El retail de Barcelona se encuentra en un momento de grandes retos y oportunidades. El centro de la ciudad ha sufrido una progresiva degradaci\u00f3n ra\u00edz de la pandemia, con el consecuente descenso de visitantes y residentes, aumento de robos, carencia de limpieza y seguridad. Los cambios en la movilidad de las principales arterias y zonas comerciales de Barcelona tampoco han favorecido la actividad econ\u00f3mica ni han tenido en cuenta las necesidades de los vecinos.<\/p>\n\n\n\n

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En esta s\u00e9ptima edici\u00f3n del summit de Barcelona Oberta previa a las elecciones municipales de la ciudad, la entidad se ha propuesto obtener cu\u00e1les son los aspectos claves para lograr la excelencia comercial de Barcelona, con el fin de hacer de \u201cBarcelona, la mejor tienda del mundo\u201d. Con cuyo objeto, ha pedido la opini\u00f3n a los alcaldes de Zaragoza, M\u00e1laga y Lisboa, ha invitado al experto en retail, Laureano Turienzo para que oriente sobre el futuro del retail, y ha invitado a un conjunto de expertos en diferentes \u00e1reas (Vivienda, Real Estate, Sostenibilidad, Tecnolog\u00eda y Movilidad) para debatir y obtener los factores esenciales de excelencia comercial de una ciudad.<\/p>\n\n\n\n

El acto ha contado con la asistencia de m\u00e1s de 150 personas de la sociedad civil y empresarial de la ciudad, representantes del tejido asociativo y productivo, y especialmente de los esos comerciales de la ciudad, en un acto conducido por Enric Sierra, director adjunto de La Vanguardia.<\/p>\n\n\n\n

Bienvenida institucional – VII Summit Barcelona Oberta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La secretar\u00eda general del C\u00edrculo de Econom\u00eda, Merc\u00e8 Franquesa, ha dado la bienvenida a los asistentes, con unas palabras de agradecimiento y alentadoras a los comerciantes para hacer frente a la campa\u00f1a m\u00e1s esperada del a\u00f1o y ha afirmado que \u201choy Barcelona tiene ante suyo la posibilidad de consolidarse como ciudad de referencia en un mundo que se configura alrededor de las metr\u00f3polis. Y podr\u00e1 hacerlo si sabe desarrollar adecuadamente su potencial.\u201d<\/p>\n\n\n\n

El presidente de Barcelona Oberta, Gabriel Jen\u00e9, ha centrado la presentaci\u00f3n del Summit haciendo referencia a la importancia de incidir en la experiencia de compra para garantizar, a partir de las propuestas de los ponientes, que el acto de compra sea una gran experiencia.<\/p>\n\n\n\n

En el parlamento inaugural oficial, el director general de Comercio, Jordi Torrades, ha destacado el papel activo de la Generalitat a lo largo de este a\u00f1o impulsando proyectos de comercio y ha afirmado que \u201cquerr\u00edamos apostar porque Barcelona sea la mejor tienda del mundo\u201d. Seg\u00fan el director general de Comercio, Barcelona tiene un atractivo innegable pero se tiene que apostar por \u00e9l; el comercio necesita estrategias urban\u00edsticas, de seguridad, transporte p\u00fablico, en definitiva, medidas de ciudad que a veces echamos de menos y esto es que lo tenemos que debatir y reivindicar, m\u00e1s all\u00e1 de la coyuntura actual\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El futuro del retail, Laureano Turienzo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Laureno Turienzo es una de las voces referentes en retail a la actualidad quien ha compartido con los asistentes su visi\u00f3n sobre \u201cel futuro del retail\u201d exponiendo el papel capital del comercio f\u00edsico. Seg\u00fan Turienzo, la tendencia del retail no es desaparecer, sino abrir tiendas m\u00e1s peque\u00f1as. Grandes retailers perif\u00e9ricos quieren implantarse en el centro de las ciudades (Ikea, Leroy Merlin,…). La mayor\u00eda de tiendas que cerraron despu\u00e9s de la Covid eran de menos de 3 trabajadores. El cierre de los comercios f\u00edsicos hace aumentar la inseguridad y disminuir el precio de la vivienda, y en un segundo estadio, comporta el descenso de vecinos. Turienzo ha hecho \u00e9nfasis en la importancia del comercio de centralidad \u201ces una cuesti\u00f3n capital estrat\u00e9gica no negociable para la salud de las ciudades.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Los alcaldes de M\u00e1laga, Zaragoza y Lisboa presentes en el VII Summit de Barcelona Oberta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jorge Azcona, alcalde de Zaragoza, explica que han apostado decididamente por el comercio local, con inversiones en diferentes \u00e1mbitos como la renovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, el urbanismo comercial o la digitalizaci\u00f3n del sector, estudiando los formatos de \u00e9xito para aplicarlos en los principales ejes de la ciudad. Esto los ha llevado a la creaci\u00f3n de una marca paraguas y a la implementaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda al espacio p\u00fablico para atraer visitantes y para incrementar su tiempo de estancia. El alcalde augura un futuro pr\u00f3spero al comercio local, con total espaldarazo del Ayuntamiento. En cuanto a la captaci\u00f3n de talento y empresas, Azcona comparte que han creado un programa fiscal de atracci\u00f3n de empresas y han mejorado la log\u00edstica de la ciudad, con la ampliaci\u00f3n de la terminal mar\u00edtima de Zaragoza que, seg\u00fan comenta, har\u00e1 aumentar las transacciones con Barcelona.<\/p>\n\n\n\n

Francisco de la Torre Prados, alcalde de M\u00e1laga ha se\u00f1alado como factores de excelencia comercial de su ciudad la calidad de vida y la capacidad de atraer talento, habiendo recibido recientemente el galard\u00f3n de destino de excelencia por parte del \u201cConsorcio de Turismo y Cultura para la Excelencia Espa\u00f1ola\u201d. El alcalde malague\u00f1o reconoce que trabajan para hacer excelente todas las \u00e1reas alrededor del comercio. El comercio admite que el comercio es clave para dotar de identidad en las ciudades, por este motivo afirma que trabajan \u201cmando a mando\u201d con los protagonistas, llevando a cabo numerosas campa\u00f1as para mejorar la digitalizaci\u00f3n, la sostenibilidad, la fidelizaci\u00f3n de clientes, la formaci\u00f3n y, en definitiva, la mejora de la experiencia del visitante. Todo esto ha atra\u00eddo la llegada de marcas internacionales que ayuda a mejorar el posicionamiento de M\u00e1laga y a crear nuevas zonas de comercio dirigido a un tipo de cliente de lujo que incentiva la llegada de turismo. Reino Unido, Francia, EE. UU. e italia son los principales mercados de origen, con dos noches de media, y la buena conectividad que mejorar\u00e1 con el vuelo directo en Nueva York.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Carlos Moedas, alcalde de Lisboa, ha comparado Barcelona a Lisboa, aludiendo que ambas son ciudades con mar, con tradici\u00f3n, con cultura y con buena gente, y ha destacado principalmente la tarea que est\u00e1n llevando a cabo desde Lisboa para atraer start ups y talento a instalarse en la ciudad. Se ha referido en su \u201cf\u00e1brica de unicornios\u201d como el proyecto m\u00e1s destacado que tienen actualmente en marcha para atraer nuevo talento y avanzar hacia una ciudad cosmopolita e innovadora.<\/p>\n\n\n\n

Debate: \u00bfQu\u00e9 necesita Barcelona para ser una ciudad de excelencia comercial?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mar Alarc\u00f3n, fundadora de Socialcar ha hecho referencia al \u00e9xodo de residentes a causa del teletrabajo y la pandemia, y en la necesidad de comunicar la ciudad con el exterior, \u201cpensamos en clave metropolitana y dotamos de transporte p\u00fablico al \u00e1rea metropolitana\u201d. Del d\u00e9ficit de transporte p\u00fablico nos puede convertir en una ciudad de peque\u00f1os pueblos como fue hace 200 a\u00f1os, el pueblo de Gracia, y si esto pasa, las marcas internacionales probablemente dejar\u00edan de apostar por Barcelona.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Elena Dami\u00e0, directora en Barcelona +B, B Lab Spain ha destacado que Barcelona necesita ambici\u00f3n, colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada. Barcelona puede ser uno en lo referente a nivel europeo al transformar la ciudad a trav\u00e9s de la sostenibilidad de las empresas. Para volver a ser referente, hace falta di\u00e1logo entre sector p\u00fablico y privado. \u201cTenemos que ampliar visi\u00f3n, mirada metropolitana de ciudad por no volver a crear peque\u00f1os pueblos, sino que todos est\u00e9n muy conectados, tambi\u00e9n con el \u00e1rea metropolitana.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Mar Galt\u00e9s, Chief Corporate Development Officer a Tech Barcelona ha compartido que en Barcelona le falta valent\u00eda para apostar de verdad por las start ups. Creer en el que est\u00e1 hecho aqu\u00ed, ser capaces de enorgullecernos y poner en pr\u00e1ctica innovaciones. En este sentido, Galt\u00e9s ha anunciado la inauguraci\u00f3n esta semana de un edificio para Tech Barcelona en la v\u00eda Laietana, donde ir\u00e1n a trabajar 600 personas en tecnol\u00f3gicas del sector de la salud. Este tipo de iniciativas son transformadoras para la ciudad porque aumentan la calidad de vida. Hace falta un di\u00e1logo fluido para poder condicionar la ciudad y ofrecer servicio a este nuevo talento. La pandemia ha supuesto un par\u00f3n. Hacen falta proyectos consistentes desatados de la legislatura y del partido pol\u00edtico que gobierne, hace falta estrategia de ciudad y de pa\u00eds, m\u00e1s all\u00e1 de un partido que gobierne. Har\u00eda falta que alguien cogiera la bandera y hiciera de Barcelona la Hub Digital del sur de Europa.<\/p>\n\n\n\n

Eduardo Rivero, socio fundador de Ascana, desde su sector del retail, ha lanzado la propuesta que el tejido asociativo de Barcelona es pionero y referente para muchas ciudades y no puede dejar de lado a los propietarios de locales comerciales. \u201cBarcelona sufre una degradaci\u00f3n en el centro, y se complica con la inseguridad y la poca oferta hotelera, factores claves para la prosperidad de los ejes comerciales y tur\u00edsticos. En Barcelona hay muchos hoteleros pero su capacidad de atraer turismo es limitada. Barcelona es complicada en t\u00e9rminos de movilidad.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Daniel del Pozo, managing director de Idealista ha destacado que en Barcelona, a diferencia de Madrid u otras ciudades de Espa\u00f1a, la gente no busca vivienda de compra en la misma ciudad. \u201cNo hay un motivo de carencia de trabajo, pero podr\u00eda ser a causa de la post pandemia y el teletrabajo que la gente quiera irse a vivir fuera de Barcelona. Hay que analizar la situaci\u00f3n actual y buscar el modelo de equilibrio \u00f3ptimo para la prosperidad de todo, actividad comercial, vecinos y turismo.\u201d Ejemplos de ciudades como M\u00e1laga, que va buscando el equilibrio entre residentes y visitantes. \u201cLa movilidad en M\u00e1laga est\u00e1 muy bien resuelta\u201d ha destacado del Pozo.<\/p>\n\n\n\n

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El consenso de la mesa de debate ha estado que Barcelona tiene que plantear estrategias y pol\u00edticas a largo plazo; tiene que ser una ciudad propositiva en ninguna parte de restrictiva, y que el intervencionismo y la negaci\u00f3n no son aliados de la prosperidad. La tecnolog\u00eda tiene que ayudar a hacer m\u00e1s atractivas las zonas comerciales, la digitalizaci\u00f3n est\u00e1 aqu\u00ed y puede acelerar el comercio local, mejorar la seguridad de las tiendas y el comercio tendr\u00eda que ser embajador.<\/p>\n\n\n\n

Barcelona Oberta i la Cambra de Comer\u00e7 se unen para promover las zonas de excelencia comercial<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El primer paso de Barcelona Oberta para lograr la excelencia comercial ha estado la creaci\u00f3n del proyecto Magnific Places, que cuenta con el apoyo de la C\u00e1mara de Comercio de Barcelona, una plataforma de promoci\u00f3n y de lobby que pose en valor aquellas \u00e1reas comerciales con servicios y productos excelentes, diferenciadas y singulares, dirigidas a un p\u00fablico de calidad, cultural, sostenible y socialmente respetuoso.<\/p>\n\n\n\n

(Ver v\u00eddeo>>)<\/a><\/p>\n\n\n\n

Para acabar, el president de Barcelona Oberta, Gabriel Jen\u00e9, ha querido hacer hincapi\u00e9 en algunas problem\u00e1ticas actuales:<\/p>\n\n\n\n

– La post pandemia ha sido complicada para Ciutat Vella.<\/strong> Hace falta un Plan de revitalizaci\u00f3n de Ciutat Vella, como se hizo en los a\u00f1os 80, con la reconstrucci\u00f3n del distrito de Ciutat Vella con universidades, captaci\u00f3n de marcas comerciales y regeneraci\u00f3n general del barrio. Creemos que se urgente la revitalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

– Repensar la movilidad<\/strong>. Tenemos una cicatriz en medio de la panza, en la calle Consejo de Ciento. Todos queremos una ciudad m\u00e1s verde, m\u00e1s integradora, pero no se puede hacer en base de ir cortando la circulaci\u00f3n de forma deliberada y malogrando la experiencia de la ciudad sin visi\u00f3n de ciudad. El centro de la ciudad no es la ciudad de los 15 minutos, la actividad comercial necesita de la segunda y tercera corona para sobrevivir.<\/p>\n\n\n\n

– Autoestima: nos lo tenemos que creer. Habr\u00eda que incorporar propietarios en el di\u00e1logo comercial. Entre el 10-20% de las ventas los operadores los destinan a pagar alquileres y es un actor pasivo que habr\u00eda que incorporar en el modelo de ciudad.<\/p>\n\n\n\n

– Capacidad de atraer marcas comerciales:<\/strong> nos hace falta una representaci\u00f3n consistorial que apueste por la proyecci\u00f3n de \u201cBarcelona, la mejor tienda del mundo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Seg\u00fan el presidente de Barcelona Oberta, \u201cnos hemos querido apropiar de este t\u00edtulo porque el gobierno municipal actual lo ech\u00f3 a la papelera y lo hemos querido recuperar porque pensamos que Barcelona tiene que continuar luciendo y siente la mejor tienda del mundo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, el Primer Teniente de Alcalde, Jaume Collboni, ha querido hablar de los retos que tiene la ciudad para ser la mejor ciudad del mundo. \u201cNos lo tenemos que creer para que venga todo el talento y ser la mejor ciudad del mundo. Este eslogan formaba parte de otra etapa y conservamos lo querer ser una ciudad global pero humana\u201d. Collboni, ha destacado la importancia del comercio, especialmente en el centro, en la hora de definir las ciudades y ha animado a \u201cvolver a pensar en grande, una vez pasada el peor de la pandemia. Un periodo en que hemos aprendido a trabajar de la mano los sectores p\u00fablico y privado llevando a cabo iniciativas muy positivas\u201d. Tambi\u00e9n ha recordado que Barcelona no se puede entender \u201csin tener en cuenta su comercio, donde se genera la riqueza y se estructura la ciudad, contribuyendo a la seguridad, la cohesi\u00f3n social y la creaci\u00f3n de puestos de trabajo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s sobre Barcelona Oberta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Barcelona Oberta es la uni\u00f3n de 23 ejes comerciales tur\u00edsticos que comparten una visi\u00f3n del papel econ\u00f3mico y social del retail de la ciudad, y representan el turismo de compras. Forman parte de Barcelona Oberta:<\/p>\n\n\n\n

Agrupaci\u00f3 de comerciants i industrials de Barceloneta \u2013 ACIB<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 comerciants del carrer Pelai Centre i Rodalies<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 Rambla Catalunya i Travessers<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 Amics del Passeig de Gr\u00e0cia<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 Fundaci\u00f3 El Molino FEM<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 d\u2019Amics, Ve\u00efns i Comerciants de la Rambla i Pla\u00e7a Catalunya<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 de comerciants Born Comer\u00e7<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 comerciants Gaud\u00ed Shopping<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 d\u2019Amics i Comerciants de la Pla\u00e7a Reial<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 de Comerciants l\u2019Illa Diagonal<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 Diagonal Barcelona<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 de Comerciants FEM Raval<\/em><\/p>\n\n\n\n

Associaci\u00f3 Front Mar\u00edtim Barceloneta<\/em><\/p>\n\n\n\n

Centre Comercial Arenas<\/em><\/p>\n\n\n\n

Centre Comercial Diagonal Mar<\/em><\/p>\n\n\n\n

Centre Comercial Westfield Gl\u00f2ries<\/em><\/p>\n\n\n\n

Eix Comercial Sagrada Fam\u00edlia<\/em><\/p>\n\n\n\n

El Corte Ingl\u00e9s<\/em><\/p>\n\n\n\n

Federaci\u00f3 d\u2019associacions de Barnacentre<\/em><\/p>\n\n\n\n

Porxos del Port<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sant Antoni Encants<\/em><\/p>\n\n\n\n

Uni\u00f3 de comerciants Som Sant Antoni <\/em><\/p>\n\n\n\n

Xarxa de Comer\u00e7 Divers de Barcelona<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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