{"id":3252,"date":"2023-10-26T17:10:00","date_gmt":"2023-10-26T15:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/?p=3252"},"modified":"2023-12-21T13:55:15","modified_gmt":"2023-12-21T11:55:15","slug":"viii-summit-barcelona-oberta-barcelona-mas-que-nunca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/viii-summit-barcelona-oberta-barcelona-mas-que-nunca\/","title":{"rendered":"VIII Summit Barcelona Oberta \u201cBarcelona m\u00e1s que nunca\u201d"},"content":{"rendered":"\n

La estrategia de imagen de futuro de Barcelona tiene que ser un proyecto de complicidad pol\u00edtica, empresarial, comercial y cultural<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El encuentro ha examinado el legado de los eventos pasados, abordando retos actuales y futuros, y destacando el impacto de residentes, visitantes y en la competitividad global de Barcelona como destinaci\u00f3n tur\u00edstica de referencia mundial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Barcelona, 26 de octubre de 2023. –<\/strong> Barcelona Oberta<\/a>, la uni\u00f3n de ejes comerciales y actores privados que representan el turismo de compras en la ciudad ha organizado hoy su encuentro anual en la Antigua F\u00e1brica Damm con la asistencia de unas 200 personas de la sociedad civil y empresarial de la ciudad, autoridades, representantes del tejido asociativo y productivo, y especialmente de los ejes comerciales miembros.<\/p>\n\n\n\n

La celebraci\u00f3n inminente de un evento deportivo en la capital catalana como la Copa Am\u00e9rica<\/strong>, por un lado, as\u00ed como las celebraciones internacionales anuales como el ISE<\/strong>, el Mobile World Congress<\/strong>, el Primavera Sound<\/strong>, los partidos clave del Bar\u00e7a<\/strong> o los conciertos<\/strong> de grandes estrellas musicales, han tra\u00eddo a la entidad Barcelona Oberta querer analizar qu\u00e9 impacto tienen estos grandes eventos en la transformaci\u00f3n de la ciudad y del mismo modo ver cu\u00e1les son las exigencias para el sector comercial para estar a la altura de estas grandes celebraciones.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, el VIII Summit de Barcelona Oberta<\/a> se ha centrado en explorar y analizar el impacto de los grandes eventos en la ciudad de Barcelona a lo largo de las \u00faltimas cuatro d\u00e9cadas. Bajo el t\u00edtulo \u201cC\u00f3mo impactan los Grandes Eventos en la Ciudad de Barcelona\u201d, desde Barcelona Oberta han querido conocer cu\u00e1les han estado los cambios m\u00e1s relevantes que ha vivido la ciudad en los \u00faltimos 40 a\u00f1os. En la bienvenida del acto, el presidente de Barcelona Oberta, Gabriel Jen\u00e9, ha se\u00f1alado \u201cqueremos conocer el pasado, para entender el presente y dise\u00f1ar juntos el futuro, porque la estrategia de imagen de futuro de Barcelona tiene que ser un proyecto de complicidad pol\u00edtica, empresarial, comercial y cultural<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Por su lado, el director general de Comercio de la Generalitat de Catalunya, Jordi Torrades, en su discurso inaugural, ha introducido que \u201cla aportaci\u00f3n del turismo de grandes eventos ha jugado un papel clave en la recuperaci\u00f3n de la actividad tur\u00edstica en la ciudad de Barcelona, como tambi\u00e9n lo ha sido el turismo profesional. Es el modelo de comercio el que ha convertido a la ciudad de Barcelona en un referente comercial internacional<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

El legado de los grandes eventos en la ciudad de Barcelona<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En este primer bloque, Oriol Amat<\/strong>, Catedr\u00e1tico de la Universidad Pompeu Fabra y vicepresidente de la Red Vives de Universidades y Christoph Tessmar<\/strong>, director de Barcelona Convention Bureau de Turisme de Barcelona, han hablado del legado de los grandes eventos en la ciudad de Barcelona.<\/p>\n\n\n\n

En su presentaci\u00f3n han puesto de manifiesto la importancia capital de eventos de renombre mundial, como el ISE, el Mobile World Congress, el Primavera Sound, la Copa Am\u00e9rica, la F\u00f3rmula 1, los juegos ol\u00edmpicos de 1992 y el turismo de ferias, congresos y convenciones, en el tejido social y econ\u00f3mico de Barcelona. Todas estas ferias, congresos y eventos deportivos de renombre internacional han dejado en la ciudad un impacto positivo, no solo en t\u00e9rminos econ\u00f3micos, sino tambi\u00e9n en infraestructuras, generaci\u00f3n de ocupaci\u00f3n, proliferaci\u00f3n de sectores de actividad y promoci\u00f3n de la ciudad, que es lo que se pretende poner en valor durante el Summit.<\/p>\n\n\n\n

Mesa de debate: Presente y futuro de los grandes eventos en Barcelona<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El evento ha continuado con una mesa redonda moderada por Enric Sierra<\/strong>, director adjunto de La Vanguardia, en el cual se han tratado temas relacionados con el presente y el futuro de los grandes eventos en Barcelona. La mesa ha contado con seis m\u00e1ximos artificieros de los grandes eventos que se desarrollan en la ciudad como son Alberto Guijarro<\/strong>, co-director del Primavera Sound, Josep Mateu<\/strong>, presidente de Sport Cultura Barcelona y presidente del RACC, Ramon Pastor<\/strong>, vicepresidente y director general del Negocio de Impresi\u00f3n 3D Metales y director general del campus HP, Aurora Cat\u00e1<\/strong>, vicepresidenta de America’s Cup Events Barcelona, Jaume Dulsat<\/strong>, portavoz de FOEG para la Ryder Cup y Mike Blackman<\/strong>, director general del ISE.<\/p>\n\n\n\n

Alberto Guijarro (Primavera Sound)<\/strong>, ha destacado como valor diferencial del Primavera Sound entre el resto de los invitados que no se trata de un evento que ha seleccionado Barcelona para su celebraci\u00f3n, sino que es un festival que nace en Barcelona y hoy tiene proyecci\u00f3n mundial. Guijarro ha puesto de manifiesto que utilizan el espacio de otro gran evento como fue el F\u00f3rum de las Culturas. Seg\u00fan Guijarro \u201cnecesitamos estabilidad y ayuda de las instituciones para saber qu\u00e9 espacios podemos disponer con suficiente tiempo de antelaci\u00f3n para poder tener tiempo de promoci\u00f3n, as\u00ed como tambi\u00e9n disponer de una movilidad garantizada<\/em><\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Josep Mateu (Sport Cultura Barcelona),<\/strong> por su parte, ha ratificado tambi\u00e9n la importancia de la colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada para el \u00e9xito de los grandes eventos, ya que la competencia de otros pa\u00edses para atraer grandes eventos es alta. \u201cLa implicaci\u00f3n de las instituciones de la ciudad es fundamental<\/em><\/strong>.\u201d Otro aspecto que ha se\u00f1alado Mateu es la mejora de la movilidad, evitando colapsos que se generan en fechas pr\u00f3ximas a grandes eventos y ampliando a nuevos operadores de transporte: \u201cla ciudad es de todos y hemos de ordenar para decidir qu\u00e9 tipos de ciudad queremos, implicando a todos los agentes de la sociedad<\/em><\/strong>.\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ramon Pastor (HP)<\/strong> ha constatado la importancia de los eventos empresariales que se organizan en Barcelona y que cuentan con presencia internacional. En su caso, son cerca de diez mil ejecutivos los que se re\u00fanen en Barcelona en una convenci\u00f3n, impactando directamente en ingresos para la ciudad, uso de infraestructuras y tambi\u00e9n en la exportaci\u00f3n y extensi\u00f3n de la marca Barcelona alrededor del mundo. Pastor ve como una oportunidad \u201caprovechar m\u00e1s las sinergias que se generen entre los grandes eventos que tienen lugar en la ciudad, desde un punto de vista empresarial y social<\/em><\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Aurora Cat\u00e1<\/strong> (America\u2019s Cup)<\/strong> apuesta por mantener el tejido aut\u00e9ntico y real que convierte a Barcelona como una ciudad con car\u00e1cter propio que la hace \u00fanica. Cat\u00e1 ha expresado que el gran sponsor es Louis Vuitton y que ha firmado gracias a que se celebra en Barcelona. Aurora ha expuesto que \u201ctraer la Copa Am\u00e9rica a Barcelona ha estado un \u00e9xito de colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada: la colaboraci\u00f3n de las instituciones ha estado un 12 sobre 10<\/em><\/strong>\u201d. Por otro lado, uno de los requisitos que deb\u00eda tener la ciudad escogida para la celebraci\u00f3n de la Copa Am\u00e9rica es no tener que hacer grandes infraestructuras, y esto ha sido posible en Barcelona, gracias al legado de eventos anteriores. Desde la Am\u00e9rica\u2019s Cup apuestan por la diversidad, con la primera regata exclusiva de mujeres, y tambi\u00e9n por la sostenibilidad, con embarcaciones impulsadas por hidr\u00f3geno verde. \u201cBarcelona es una ciudad abierta que atrae talento e inversiones. Es importante hacer un ejercicio para decidir cu\u00e1l es el modelo de ciudad que queremos entre todos y colaborar juntos para poder gestionar y encontrar soluciones<\/em><\/strong>.\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jaume Dulsat (Ryder Cup)<\/strong> ha defendido la importancia y el valor de saber elegir los grandes eventos, reflexionando sobre cu\u00e1les de ellos tienen m\u00e1s valor para la ciudad. En este sentido, la Ryder Cup, sin saber a\u00fan si se celebrar\u00e1 en la Costa Brava 2030 o no, supone un visitante con un gasto medio de 325\u20ac al d\u00eda. Adem\u00e1s, ha se\u00f1alado que la Ryder Cup comporta competiciones 5 a\u00f1os antes y 5 a\u00f1os despu\u00e9s del a\u00f1o de la celebraci\u00f3n. \u201cHace falta ser selectivos y pensar en aquellos eventos que tengan m\u00e1s relevancia para la marca Barcelona y, queremos que Barcelona haga de tractora de eventos para el resto de Catalu\u00f1a<\/em><\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Mike Blackman (ISE)<\/strong> ha puesto de manifiesto el respaldo que han tenido por parte de las principales corporaciones e instituciones de la ciudad en la celebraci\u00f3n de su gran evento, el Integrated System Event. Para Blackman, el margen de potencial crecimiento reside en disponer de buenas infraestructuras, como por ejemplo, un aeropuerto a la altura que cubra las necesidades de estos gran eventos internacionales. Seg\u00fan Blackman, \u201clos grandes eventos aportan puestos de trabajo de calidad, atracci\u00f3n de talento e impacto y notoriedad de marca a medio y largo plazo<\/em><\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Conclusiones del VIII Summit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los grandes eventos han comportado la proliferaci\u00f3n y el auge del turismo de compras<\/strong>, principalmente en los ejes m\u00e1s c\u00e9ntricos de la ciudad, como el Paseo de Gracia o la Rambla de Catalu\u00f1a, que hoy son el reclamo de grandes firmas de retail<\/strong> que apuestan por tener su sede o flagship, como tambi\u00e9n por otros operadores internacionales, como por ejemplo el Museo del Moco, con su apuesta por el Born.<\/p>\n\n\n\n

El fuerte impacto que generan los grandes eventos en el turismo de compras obliga al sector comercial plantearse grandes retos de futuro<\/strong> para ser m\u00e1s competitivos, m\u00e1s innovadores, m\u00e1s singulares y m\u00e1s atractivos. En este sentido, Jen\u00e9 ha destacado que, \u201ctanto los gobiernos como el sector privado tenemos que colaborar conjuntamente en las estrategias de ciudad para conservarlo y potenciarlo, principalmente con:<\/strong><\/p>\n\n\n\n