{"id":3342,"date":"2024-01-24T09:00:00","date_gmt":"2024-01-24T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/?p=3342"},"modified":"2024-03-18T17:32:06","modified_gmt":"2024-03-18T15:32:06","slug":"la-zona-de-gran-afluencia-turistica-zgat-de-barcelona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/la-zona-de-gran-afluencia-turistica-zgat-de-barcelona\/","title":{"rendered":"La Zona de Gran Afluencia Tur\u00edstica (ZGAT) de Barcelona ha facturado 306M\u20ac los domingos abiertos de 2023"},"content":{"rendered":"\n<ul><li><strong>La ZGAT ha generado entre 1.600 y 1.800 puestos de trabajo adicionales en el sector comercial durante el \u00faltimo a\u00f1o.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>El estudio demuestra que la valoraci\u00f3n de la ZGAT es positiva con un 91% de los visitantes que considera que el comercio abierto el domingo ha mejorado su experiencia.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong><em>Barcelona, 24 de enero de 2024.- <\/em><\/strong>Barcelona Oberta ha publicado las conclusiones del estudio <em>\u201cImport\u00e0ncia de la ZGAT per a l\u2019economia de Barcelona: Efectes sobre el comer\u00e7, la demanda i l\u2019ocupaci\u00f3\u201d.<\/em> En una rueda de prensa celebrada esta ma\u00f1ana en Casa Seat, la organizaci\u00f3n ha presentado los resultados que analizan en profundidad los efectos de la Zona de Gran Afluencia Tur\u00edstica (ZGAT). Dos a\u00f1os despu\u00e9s del acuerdo para ampliar la apertura de los horarios comerciales de Barcelona, donde se estableci\u00f3 que los comercios pudieran abrir domingos y festivos entre el 15 de mayo y el 15 de septiembre, la <strong>ZGAT representa 306M\u20ac en ventas, lo que supone un 9,5% de aumento de la facturaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo del estudio realizado por RBD Consulting Group ha sido el de analizar los efectos de la Zona de Gran Afluencia Tur\u00edstica (ZGAT) a efectos de horarios en la ciudad de Barcelona, poniendo \u00e9nfasis en el an\u00e1lisis de la facturaci\u00f3n inducida, la ocupaci\u00f3n generada y su efecto en la demanda tur\u00edstica e interna.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan Gabriel Jen\u00e9, presidente de Barcelona Oberta: <em>\u201cLa informaci\u00f3n recopilada en este primer estudio sobre la ZGAT, junto con los datos de los principales indicadores socioecon\u00f3micos nos tendr\u00edan que servir para orientar y asentar las bases del modelo comercial que queremos proyectar de nuestra ciudad y a la vez dimensionar la importancia de las compras ZGAT para la econom\u00eda de Barcelona\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1-1024x768.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3339\" srcset=\"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1-300x225.jpeg 300w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1-768x576.jpeg 768w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1-1536x1152.jpeg 1536w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-2-1.jpeg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Un perfil de comprador mixto<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los resultados muestran que el 51,7% de los entrevistados eran turistas, y un 48,3% residentes de Barcelona o municipios de su entorno. Resultados bastante igualados y que demuestran que la iniciativa ha sido relevante tambi\u00e9n por los residentes y visitantes de la Regi\u00f3n Metropolitana de Barcelona, con <strong>un 75,2% de los compradores residentes de la propia ciudad de Barcelona<\/strong>, y un 24,8% proveniente de municipios del entorno de la ciudad, mayoritariamente (92%) procedente de los municipios de la Regi\u00f3n Metropolitana de Barcelona.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto al gasto en compras, la media es de 86\u20ac, siendo de 112\u20ac en los turistas y de 57\u20ac en los residentes. Esta diferencia obedece al tipo de producto adquirido, donde el turista eminentemente compra productos no cotidianos, mientras que en el caso de los residentes hay una mayor presencia de producto cotidiano en su ticket de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro dato relevante vinculado al turismo es que el <strong>motivo principal por el cual los visitantes acuden a la ZGAT es para hacer turismo<\/strong>. De hecho, el 88% hubiera visitado igualmente la zona, aunque el comercio estuviera cerrado. Esta visita pues genera una compra asociada gracias a que el comercio est\u00e1 abierto y tiene un marcado componente \u201cimpulsivo\u201d y \u201cde oportunidad\u201d, puesto que no podr\u00eda hacerse en otro d\u00eda pues el 74,5% de los visitantes no habr\u00eda vuelto a hacer la compra si el comercio hubiera sido cerrado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Incremento de la facturaci\u00f3n tanto para los comercios como para la ciudad muy vinculada al turismo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La ZGAT es una oportunidad para el comercio puesto que en 2023 ha supuesto 306M\u20ac en ventas tur\u00edsticas, un aumento del 9,5% de la facturaci\u00f3n. El 75% de los turistas entrevistados no habr\u00edan vuelto otro d\u00eda a comprar en la zona si los comercios hubieran estado cerrados, lo que se traduce en 228M\u20ac. Por otro lado, el gasto desplazado, es decir todos aquellos turistas que habr\u00edan vuelto otro d\u00eda a comprar en la zona, supone 78M\u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de que el motivo principal de la visita es hacer turismo (61%), compras (18%) y pasear (13%), casi el 75% de los turistas visitantes de la ZGAT acaba comprando.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La ZGAT no canibaliza al comercio local, absorbe las compras tur\u00edsticas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Las cifras muestran que el consumo de los residentes en domingos de la ZGAT es de 197M\u20ac y de este gasto el 68% (133M\u20ac) se hubiera hecho igualmente en la misma zona en otro d\u00eda. Por lo tanto, el acuerdo de apertura no absorbe las compras que los residentes har\u00edan en sus municipios o barrios de residencia. Esta afirmaci\u00f3n tambi\u00e9n queda reflejada en el dato que muestra que solo el 0,1% del gasto de los residentes que se har\u00eda en a su lugar de residencia, es absorbido por la ZGAT.<\/p>\n\n\n\n<p>En en cuanto a la frecuencia, el estudio muestra que el 38% de los residentes de Barcelona y el 19% de los residentes de la RMB han ido a comprar en domingos de la ZGAT y lo han hecho en una media de 2,7 domingos. Aun as\u00ed, el 75% de los residentes habr\u00eda visitado igualmente la zona, aunque el comercio estuviera cerrado.<\/p>\n\n\n\n<p>Adicionalmente la ZGAT permite atraer al comercio f\u00edsico 10M\u20ac, que de otra manera se comprar\u00edan online.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Importantes sinergias con el sector de la restauraci\u00f3n: por cada 2,1\u20ac en compras, se genera 1\u20ac en restauraci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de las compras que se han llevado a cabo en estos domingos abiertos al p\u00fablico, la ZGAT ha generado un impacto adicional de 177M\u20ac para la restauraci\u00f3n, 121M\u20ac por parte de turistas y 56M\u20ac de residentes. De cada 2,1\u20ac en compras en domingos a la ZGAT se genera 1\u20ac en restauraci\u00f3n. Esta es una proporci\u00f3n mucho m\u00e1s elevada que en otros casos estudiados como \u201cl\u2019estudi de l\u2019impacte de l\u2019economia del visitant de la RMB per re-economitzar el centre de Barcelona\u201d, donde la proporci\u00f3n era de 3\u20ac a 1\u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p>Si analizamos el gasto en restauraci\u00f3n, la media entre los visitantes de la *ZGAT es de 41\u20ac y los turistas generan el doble de gasto que los residentes (51\u20ac *vs 25\u20ac).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Generaci\u00f3n de Nuevos puestos de Trabajo en el sector comercial<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el estudio, adem\u00e1s la ZGAT ha impulsado la creaci\u00f3n del alrededor de 1.600 \u2013 1.800 puestos de trabajo en el comercio. Tanto mediante las encuestas a comerciantes, como trav\u00e9s de los datos de nuevos contratos que publica el SEPE, la estimaci\u00f3n coincide en que la ZGAT habr\u00eda generado entre 1.600 y 1.800 puestos de trabajo adicionales.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1-1024x768.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3331\" srcset=\"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1-300x225.jpeg 300w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1-768x576.jpeg 768w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1-1536x1152.jpeg 1536w, https:\/\/barcelonaoberta.cat\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/20240124_EstudiZGAT-1.jpeg 1600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Accesibilidad, promoci\u00f3n y consolidaci\u00f3n clave por el futuro de la ZGAT<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La valoraci\u00f3n de la ZGAT es muy positiva tanto por turistas como por residentes puesto que el 91% de los visitantes considera que el comercio abierto en domingos mejora su experiencia de visita (99% de los turistas y 83% de los residentes).<\/p>\n\n\n\n<p>Mayoritariamente los residentes ven muy positiva o positiva la ZGAT (52,9%), especialmente los que fueron a comprar (79,7%), pero tambi\u00e9n un porcentaje significativo de los que no fueron (42,3%). El 63,4% de los comerciantes tambi\u00e9n considera importante poder abrir los festivos de la ZGAT, mientras que solo un 17% se ha manifestado claramente en contra.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cAhora que hemos dejado lejos la pandemia, todos tenemos ganas de salir de casa, de socializar y de vivir experiencias m\u00e1s que nunca. El estudio constata que tenemos margen para hacer crecer la marca Barcelona, para ofrecer esta experiencia global *shopping, ocio-cultura y restauraci\u00f3n- a residentes y visitantes\u201d<\/em> ha afirmado Gabriel Jen\u00e9, presidente de Barcelona Oberta.<\/p>\n\n\n\n<p>Si hablamos en clave de futuro, para consolidar la ZGAT hay que mejorar su promoci\u00f3n puesto que <strong>solo el 41% de los turistas sab\u00eda que el comercio estar\u00eda abierto en domingo<\/strong>. Los cambios en los horarios de los comercios pueden provocar desinformaci\u00f3n, de forma que apostar por un modelo de ciudad con un horario comercial atractivo para vecinos y visitantes ayudar\u00eda a darlo a conocer y a consolidarlo, tanto en el \u00e1mbito local como internacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n en esta l\u00ednea, es fundamental seguir trabajando en la accesibilidad en el centro de la ciudad. Mientras el desplazamiento de los residentes se hace mayoritariamente en transporte p\u00fablico o a pie, -el coche solo representa el 4%-, por los visitantes de la RMB el desplazamiento en coche supone un 45% y es significativo que un 64% de los encuestados no vendr\u00edan en domingo si no pudieran venir en coche.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La ZGAT ha generado entre 1.600 y 1.800 puestos de trabajo adicionales en el sector comercial [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3344,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3342"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3342"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3342\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3343,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3342\/revisions\/3343"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3344"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3342"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3342"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaoberta.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3342"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}